Tìm thấy 7 mục

Sau năm 2016 im ắng, Apple 2017 được dự đoán sẽ mang đến những thiết bị mới nhất, làm thỏa lòng các fan lâu năm.

Hai chiếc iPhone 6 màn hình lớn cuối năm 2014 đã cất cánh Apple. Họ trở thành công ty lợi nhuận cao nhất thế giới, và 6S sau đó lại càng kéo dài thành công trên.

Tuy vậy, mọi thứ chậm lại vào năm 2016 khi doanh số iPhone giảm lần đầu tiên kể từ năm 2017.

Năm 2016 được đánh giá là năm Apple tối ưu hóa mọi giá trị của mình. Nhưng 2017 sẽ là câu chuyện khác, nếu những tin đồn gần đây là đúng, Apple sẽ có một năm hoành tráng nhất trong lịch sử. Danh sách bao gồm một iPhone mới hoàn toàn, thay đổi của iPad, những dòng sản phẩm mới, chưa kể phần mềm và dịch vụ.

Apple vẫn chưa bình luận về điều này. Dưới đây là những dự đoán của Cnetvề Apple 2017.

iPhone

Đã 3 năm qua iPhone chẳng đổi thay nhiều. Thế hệ iPhone 7 chống nước, camera tốt hơn, nhưng không phải là những nâng cấp bắt buộc.

Trong kỷ niệm 10 năm ra mắt, iPhone hứa hẹn bùng nổ. Nhiều tin đồn nói về iPhone 7S, hoặc iPhone 8, với sạc không dây, loại bỏ nút Home, cho màn hình lớn hơn với kích thước nhỏ hơn.

[/center]

Apple có thể mang 3 chiếc smartphone mới đến thị trường, bản cao cấp nhất với màn hình OLED, hiển thị tốt hơn, mỏng hơn.

Apple Watch tái thiết kế

Như iPhone 7, Apple Watch thế hệ hai giống như bản nâng cấp của những năm trước hơn là bước tiến lớn.

Apple chưa từng công bố doanh số thiết bị này, nhưng IDCước tính khoảng 1,1 triệu thiết bị đã được bán ra trong quý III. Ngắn gọn, mọi người không quá hứng thú với smartwatch.

[/center]

Dẫu vậy, CEO Tim Cook vẫn tuyên bố thiết bị này đã tạo ra "kỷ lục bán hàng" mới trong tuần đầu của mùa mua sắm cuối năm.

Apple năm 2017 được chờ đợi thay đổi hoàn toàn Apple Watch. Họ đã có một bằng sáng chế đồng hồ màn hình tròn, các thay đổi khác bao gồm màn hình mới, cảm biến tập trung vào sức khỏe và kết nối 4G cho phép dùng độc lập với smartphone.

Kính Apple?

Thiết bị đeo tiếp theo của Apple có thể chính là kính thông minh Apple Glass. Cnetđưa tin Apple đang nghiên cứu mắt kính thông minh cho phép kết nối không dây với iPhone, hiển thị hình ảnh và các thông tin khác đến người đeo.

Google Glass 2012 đã thất bại, nhưng Snapchat Spectacle, smartglass cho phép quay video để đăng lên mạng xã hội lại được chờ đón.

Thực tế tăng cường và Apple Glass

Apple Glass có thể là bước đầu trong hành trình AR của họ. Apple đang kiên nhẫn im lặng về công nghệ cho phép thêm thông tin vào khung cảnh thực (như Pokemon Go chẳng hạn). CEO Tim Cook từng nhận xét AR "thú vị", và rõ ràng Apple sẽ lúc nào đó bước vào lãnh địa này.

VR cũng không được Apple nhắc nhiều, không có hé lộ chính thức nào về kế hoạch của họ.

iPad, MacBook, Smarthome

iPad đang sụt giảm trong vài năm qua. Apple trông đợi vào dòng Pro với bàn phím rời và stylus, nhưng vẫn không cứu vãn được doanh số giảm trong 2 năm qua.

MacBook Pro thay đổi các phím chức năng đổi lấy Touch Bar. Nhiều báo cáo cho thấy iPad 2017 sẽ được làm lại, loại bỏ nút Home, thu nhỏ viền quanh màn hình.

[/center]

Thậm chí, Apple có thể giới thiệu iPad Pro 10,5 inch, và nâng cấp iPad Mini với màn hình 7,9 inch.

Sau nhiều năm, một máy bàn Apple có thể sẽ được nâng cấp với thiết kế mới. SmartHome cũng được chú ý, bộ phần mềm HomeKit cho phép điều khiển khóa, đèn từ iPhone.

Các công ty có thể bắt đầu hỗ trợ thiết bị tich hợp với HomeKit, hoặc Apple sẽ tự tay làm điều đó.

---

Từ khóa: #Apple-Glass #apple-2017 #Điện-thoại-Iphone #-ipad #iphone #Apple #Smartphone

Sau năm 2016 im ắng, Apple 2017 được dự đoán sẽ mang đến những thiết bị mới nhất, làm thỏa lòng các fan lâu năm.

Hai chiếc iPhone 6 màn hình lớn cuối năm 2014 đã cất cánh Apple. Họ trở thành công ty lợi nhuận cao nhất thế giới, và 6S sau đó lại càng kéo dài thành công trên.

Tuy vậy, mọi thứ chậm lại vào năm 2016 khi doanh số iPhone giảm lần đầu tiên kể từ năm 2017.

Năm 2016 được đánh giá là năm Apple tối ưu hóa mọi giá trị của mình. Nhưng 2017 sẽ là câu chuyện khác, nếu những tin đồn gần đây là đúng, Apple sẽ có một năm hoành tráng nhất trong lịch sử. Danh sách bao gồm một iPhone mới hoàn toàn, thay đổi của iPad, những dòng sản phẩm mới, chưa kể phần mềm và dịch vụ.

Apple vẫn chưa bình luận về điều này. Dưới đây là những dự đoán của Cnetvề Apple 2017.

iPhone

Đã 3 năm qua iPhone chẳng đổi thay nhiều. Thế hệ iPhone 7 chống nước, camera tốt hơn, nhưng không phải là những nâng cấp bắt buộc.

Trong kỷ niệm 10 năm ra mắt, iPhone hứa hẹn bùng nổ. Nhiều tin đồn nói về iPhone 7S, hoặc iPhone 8, với sạc không dây, loại bỏ nút Home, cho màn hình lớn hơn với kích thước nhỏ hơn.

[/center]

Apple có thể mang 3 chiếc smartphone mới đến thị trường, bản cao cấp nhất với màn hình OLED, hiển thị tốt hơn, mỏng hơn.

Apple Watch tái thiết kế

Như iPhone 7, Apple Watch thế hệ hai giống như bản nâng cấp của những năm trước hơn là bước tiến lớn.

Apple chưa từng công bố doanh số thiết bị này, nhưng IDCước tính khoảng 1,1 triệu thiết bị đã được bán ra trong quý III. Ngắn gọn, mọi người không quá hứng thú với smartwatch.

[/center]

Dẫu vậy, CEO Tim Cook vẫn tuyên bố thiết bị này đã tạo ra "kỷ lục bán hàng" mới trong tuần đầu của mùa mua sắm cuối năm.

Apple năm 2017 được chờ đợi thay đổi hoàn toàn Apple Watch. Họ đã có một bằng sáng chế đồng hồ màn hình tròn, các thay đổi khác bao gồm màn hình mới, cảm biến tập trung vào sức khỏe và kết nối 4G cho phép dùng độc lập với smartphone.

Kính Apple?

Thiết bị đeo tiếp theo của Apple có thể chính là kính thông minh Apple Glass. Cnetđưa tin Apple đang nghiên cứu mắt kính thông minh cho phép kết nối không dây với iPhone, hiển thị hình ảnh và các thông tin khác đến người đeo.

Google Glass 2012 đã thất bại, nhưng Snapchat Spectacle, smartglass cho phép quay video để đăng lên mạng xã hội lại được chờ đón.

Thực tế tăng cường và Apple Glass

Apple Glass có thể là bước đầu trong hành trình AR của họ. Apple đang kiên nhẫn im lặng về công nghệ cho phép thêm thông tin vào khung cảnh thực (như Pokemon Go chẳng hạn). CEO Tim Cook từng nhận xét AR "thú vị", và rõ ràng Apple sẽ lúc nào đó bước vào lãnh địa này.

VR cũng không được Apple nhắc nhiều, không có hé lộ chính thức nào về kế hoạch của họ.

iPad, MacBook, Smarthome

iPad đang sụt giảm trong vài năm qua. Apple trông đợi vào dòng Pro với bàn phím rời và stylus, nhưng vẫn không cứu vãn được doanh số giảm trong 2 năm qua.

MacBook Pro thay đổi các phím chức năng đổi lấy Touch Bar. Nhiều báo cáo cho thấy iPad 2017 sẽ được làm lại, loại bỏ nút Home, thu nhỏ viền quanh màn hình.

[/center]

Thậm chí, Apple có thể giới thiệu iPad Pro 10,5 inch, và nâng cấp iPad Mini với màn hình 7,9 inch.

Sau nhiều năm, một máy bàn Apple có thể sẽ được nâng cấp với thiết kế mới. SmartHome cũng được chú ý, bộ phần mềm HomeKit cho phép điều khiển khóa, đèn từ iPhone.

Các công ty có thể bắt đầu hỗ trợ thiết bị tich hợp với HomeKit, hoặc Apple sẽ tự tay làm điều đó.

---

Từ khóa: #Apple-Glass #apple-2017 #Điện-thoại-Iphone #-ipad #iphone #Apple #Smartphone

Sau năm 2016 im ắng, Apple 2017 được dự đoán sẽ mang đến những thiết bị mới nhất, làm thỏa lòng các fan lâu năm.

Hai chiếc iPhone 6 màn hình lớn cuối năm 2014 đã cất cánh Apple. Họ trở thành công ty lợi nhuận cao nhất thế giới, và 6S sau đó lại càng kéo dài thành công trên.

Tuy vậy, mọi thứ chậm lại vào năm 2016 khi doanh số iPhone giảm lần đầu tiên kể từ năm 2017.

Năm 2016 được đánh giá là năm Apple tối ưu hóa mọi giá trị của mình. Nhưng 2017 sẽ là câu chuyện khác, nếu những tin đồn gần đây là đúng, Apple sẽ có một năm hoành tráng nhất trong lịch sử. Danh sách bao gồm một iPhone mới hoàn toàn, thay đổi của iPad, những dòng sản phẩm mới, chưa kể phần mềm và dịch vụ.

Apple vẫn chưa bình luận về điều này. Dưới đây là những dự đoán của Cnetvề Apple 2017.

iPhone

Đã 3 năm qua iPhone chẳng đổi thay nhiều. Thế hệ iPhone 7 chống nước, camera tốt hơn, nhưng không phải là những nâng cấp bắt buộc.

Trong kỷ niệm 10 năm ra mắt, iPhone hứa hẹn bùng nổ. Nhiều tin đồn nói về iPhone 7S, hoặc iPhone 8, với sạc không dây, loại bỏ nút Home, cho màn hình lớn hơn với kích thước nhỏ hơn.

[/center]

Apple có thể mang 3 chiếc smartphone mới đến thị trường, bản cao cấp nhất với màn hình OLED, hiển thị tốt hơn, mỏng hơn.

Apple Watch tái thiết kế

Như iPhone 7, Apple Watch thế hệ hai giống như bản nâng cấp của những năm trước hơn là bước tiến lớn.

Apple chưa từng công bố doanh số thiết bị này, nhưng IDCước tính khoảng 1,1 triệu thiết bị đã được bán ra trong quý III. Ngắn gọn, mọi người không quá hứng thú với smartwatch.

[/center]

Dẫu vậy, CEO Tim Cook vẫn tuyên bố thiết bị này đã tạo ra "kỷ lục bán hàng" mới trong tuần đầu của mùa mua sắm cuối năm.

Apple năm 2017 được chờ đợi thay đổi hoàn toàn Apple Watch. Họ đã có một bằng sáng chế đồng hồ màn hình tròn, các thay đổi khác bao gồm màn hình mới, cảm biến tập trung vào sức khỏe và kết nối 4G cho phép dùng độc lập với smartphone.

Kính Apple?

Thiết bị đeo tiếp theo của Apple có thể chính là kính thông minh Apple Glass. Cnetđưa tin Apple đang nghiên cứu mắt kính thông minh cho phép kết nối không dây với iPhone, hiển thị hình ảnh và các thông tin khác đến người đeo.

Google Glass 2012 đã thất bại, nhưng Snapchat Spectacle, smartglass cho phép quay video để đăng lên mạng xã hội lại được chờ đón.

Thực tế tăng cường và Apple Glass

Apple Glass có thể là bước đầu trong hành trình AR của họ. Apple đang kiên nhẫn im lặng về công nghệ cho phép thêm thông tin vào khung cảnh thực (như Pokemon Go chẳng hạn). CEO Tim Cook từng nhận xét AR "thú vị", và rõ ràng Apple sẽ lúc nào đó bước vào lãnh địa này.

VR cũng không được Apple nhắc nhiều, không có hé lộ chính thức nào về kế hoạch của họ.

iPad, MacBook, Smarthome

iPad đang sụt giảm trong vài năm qua. Apple trông đợi vào dòng Pro với bàn phím rời và stylus, nhưng vẫn không cứu vãn được doanh số giảm trong 2 năm qua.

MacBook Pro thay đổi các phím chức năng đổi lấy Touch Bar. Nhiều báo cáo cho thấy iPad 2017 sẽ được làm lại, loại bỏ nút Home, thu nhỏ viền quanh màn hình.

[/center]

Thậm chí, Apple có thể giới thiệu iPad Pro 10,5 inch, và nâng cấp iPad Mini với màn hình 7,9 inch.

Sau nhiều năm, một máy bàn Apple có thể sẽ được nâng cấp với thiết kế mới. SmartHome cũng được chú ý, bộ phần mềm HomeKit cho phép điều khiển khóa, đèn từ iPhone.

Các công ty có thể bắt đầu hỗ trợ thiết bị tich hợp với HomeKit, hoặc Apple sẽ tự tay làm điều đó.

---

Từ khóa: #Apple-Glass #apple-2017 #Điện-thoại-Iphone #-ipad #iphone #Apple #Smartphone

Theo thông tin từ các cửa hàng, iPad Air và iPad mini 2 – những thiết bị ra mắt cách đây 3 năm – đang là những tablet bán chạy nhất.

Có vấn đề gì với iPad mới?

“Chẳng có vấn đề gì cả, đơn giản là người dùng thích chọn những chiếc iPad đời cũ vì giá rẻ, trải nghiệm đủ tốt”, đại diện hệ thống CellphoneS lý giải về chuyện những chiếc iPad đời mới ế ẩm.

iPad Pro 9,7 inch và iPad mini 4 ra mắt tháng 3 vừa qua, về Việt Nam ngay sau khi lên kệ nhưng gần như các model này không tạo ra sức ảnh hưởng lên thị trường. “Mỗi ngày, chỉ có một, hai khách hỏi mua iPad mới”, vị đại diện này cho hay.

Một sản phẩm đời mới khác là iPad Pro 12,9 inch (lên kệ tháng 11 năm ngoái) từ lâu đã được coi là “vật trang trí” trên các kệ hàng bởi nhu cầu người dùng gần như không có.


Không có gì phải bàn cãi khi iPad Pro đang là tablet tốt nhất trên thị trường. Tuy nhiên, người mua tablet lại không có nhu cầu sử dụng sản phẩm tốt nhất, thời trang nhất – như smartphone. Họ lựa chọn những sản phẩm “đủ dùng”, theo phân tích của giới kinh doanh.

“Nhu cầu nâng cấp iPad gần như rất thấp trong khi những người mua chiếc máy tính bảng đầu tiên hiếm khi bỏ ra 14 – 18 triệu cho một chiếc iPad đời mới. Họ có xu hướng lựa chọn những model đời cũ hơn với giá phải chăng”, đại diện hệ thống ClickBuy nhận định. Theo anh này, cách người dùng mua iPad khác xa với cách họ sắm iPhone.

iPad đời cổ lên ngôi

Thị trường iPad thật ra khá sôi động chứ không hề trầm lắng. Tuy nhiên, sức mua của người dùng tập trung vào các model đời cổ. Trong số này, iPad Air và iPad mini 2 là những model bán chạy nhất. Tuy nhiên, các sản phẩm cổ hơn như iPad mini đời đầu, iPad 2,3,4 đều có nhóm người dùng nhất định.

Nếu những chiếc iPad đời mới có giá khá cao, hơn 13 triệu cho iPad Pro 9,7 inch bản Wi-Fi 32 GB, 8,5 triệu cho iPad mini 4 16 GB thì iPad đời cổ có thể đáp ứng nhu cầu nhiều đối tượng khác nhau, ở mức phải chăng: 2-3 triệu cho iPad 2 đến 6-7 triệu cho iPad Air.


Đáng chú ý, khoảng một tháng nay các cửa hàng cho nhập về dòng sản phẩm iPad hàng tân trang (refurbished), nhận được sự quan tâm lớn của người dùng. Đây là những chiếc máy được Apple bán ra nhưng vì lỗi kỹ thuật nào đó bị đem trả lại. Apple sau đó sẽ sửa lại hoàn chỉnh sau đó bán ra. Về bản chất, chúng không khác nhiều so với máy mới.

Một chiếc iPad Air 4G 16 GB hàng tân trang có giá bán khoảng 7 triệu đồng, cao hơn 800.000 đồng so với máy qua sử dụng, nhưng khiến người dùng yên tâm hơn nhiều.

Kinh doanh dòng sản phẩm iPad – dù doanh số thấp – nhàn hơn nhiều so với iPhone nói riêng và smartphone nói chung, theo dân kinh doanh. Sản phẩm này có độ bền và mức độ hoạt động ổn định đến mức đáng ngạc nhiên. Cũng do đó, các cửa hàng đưa ra các chế độ bảo hành tốt hơn so với iPhone, thông thường là đổi máy nếu gặp lỗi trong khoảng thời gian 6 hoặc 12 tháng.

Tuy nhiên, ngoài mặt hàng refurbished có thể xem là đáng tin tưởng, phần lớn iPad qua sử dụng vào Việt Nam cùng chung con đường với iPhone hàng lướt. Các sản phẩm này có thể đã trải qua các giai đoạn "mông má" nhất định trước khi về nước. Do đó, người dùng vẫn nên kiểm tra kỹ lưỡng trước khi bỏ tiền mua máy, quan trọng nhất vẫn là màn hình cảm ứng và thời lượng pin.

---

Từ khóa: #iPad-cũ- #iPad-Air-4G- #Apple-iPad-Pro #ipad-pro #-ipad #Apple

Apple dự kiến áp dụng kết nối https cho tất cả các ứng dụng trên iOS trong năm 2017, biến nền tảng này trở thành hệ điều hành di động bảo mật nhất.

Theo Ivan Krstic, người đứng đầu mảng bảo mật của Apple, cuối năm 2016 Táo khuyết sẽ yêu cầu tất cả các ứng dụng có mặt trên iOS sử dụng kết nối https. "Đã đến lúc để cung cấp giải pháp bảo mật thực sự cho người dùng và các thông tin liên lạc trong ứng dụng", Ivan nói với TechCrunch.


Chính sách mới của Apple xuất phát từ chương trình Apple Transport Security (gọi tắt là ATS). ATS lần đầu xuất hiện trong iOS 9, và khi nó được kích hoạt, người dùng buộc phải sử dụng kết nối Https, vốn an toàn hơn so với http truyền thống bởi dữ liệu được mã hoá hoàn toàn từ thiết bị cho đến máy chủ web/ ứng dụng.

Hiện đã có nhiều ứng dụng hưởng ứng chương trình ATS. Các nhà phát triển cũng sẽ được ATS hỗ trợ để chuyển đổi ứng dụng đang sử dụng kết nối http sang https một cách nhanh chóng.

Việc Apple ráo riết gia cố bảo mật cho iOS được cho là hệ quả từ vụ đối đầu giữa công ty này với FBI. Cơ quan điều tra Mỹ muốn Apple mở khoá chiếc iPhone 5C của sát thủ trong vụ xả súng ở San Bernardino, nhưng công ty kiên quyết nói không với yêu cầu này. Hãng không muốn đi ngược lại với chính sách bảo vệ dữ liệu người dùng, vốn được tuân thủ nghiêm ngặt từ trước đến nay.

---

Từ khóa: #dữ-liệu-iPhone #tin-tuc-apple #-ipad #iphone #Apple

Người dùng đã có thể tải về phiên bản iOS 10 beta dành cho lập trình viên. Thử nghiệm nhanh cho thấy hiệu suất máy khá ổn định, nhiều tính năng mới hữu ích.

Sau khi ra mắt iOS 10 tại WWDC, Apple đã phát hành bản thử nghiệm cho các lập trình viên. Người dùng thông thường không nhận được bản cập nhật này mà cần đợi đến tháng 7 mới có phiên bản Public Beta. Tuy nhiên, mẹo nhỏ sau sẽ giúp bạn được sớm trải nghiệm iOS 10.


Từ Safari trên iPhone hoặc iPad, người dùng cần nhấn vào đây để tải Profile của lập trình viên iOS. Sau khi cài đặt xong Profile, máy sẽ yêu cầu khởi động lại.

Tiếp đến, người dùng vào mục cài đặt (Setting) > chung (General) > cập nhật hệ thống (System update). Lúc này, bản iOS 10 Beta đã có sẵn và người dùng chỉ cần nhấp chọn tải về để cài đặt cho iPhone, iPad của mình.

Lưu ý, khi lên iOS 10 beta, người dùng không thể Restore lại bản Backup iOS 9 để về lại hệ điều hành cũ mà phải chờ đến bản iOS 10 chính thức. Do đó, cần sao chép lại dữ liệu quan trọng trước khi tiến hành cập nhật.

Thử nghiệm nhanh iOS 10 Beta trên iPhone 6S cho thấy tốc độ hoạt động của nền tảng mới khá mượt. Giao diện được Apple làm lại trông phẳng hơn, nhưng có nhiều nét khá giống với Android. Hệ thống thông báo và Widget được làm mới. iMessage và Siri có thêm hàng tá tính năng.

---

Từ khóa: #IOS-10-beta #-WWDC-2016- #hệ-điều-hành-iOS-10 #IOS-10 #-ipad #iphone

Năm nay là năm thứ 6 Apple vắng bóng Steve Jobs. Đây không phải là lần đầu tiên Apple vắng bóng Steve Jobs trong vòng 6 năm, và những gì đã từng diễn ra trùng hợp lạ thường với tình hình của năm nay.

Ngày 24/8/2011, Steve Jobs, nhà sáng lập huyền thoại của Táo nhường lại ghế nóng cho COO Tim Cook và trở thành chủ tịch Apple. Ông chỉ nắm giữ vị trí này trong vòng 6 tuần trước khi mất đột ngột vào ngày 5/10/2011.

Nhưng quá trình chuẩn bị cho Tim Cook lên nắm quyền thực chất đã bắt đầu từ năm 2009, khi Jobs lần đầu tiên tạm ngừng công việc để chăm lo sức khỏe của mình. Cook nắm quyền lực như hiện nay kể từ tháng 1 năm 2011, khi Steve Jobs tạm ngừng công việc lần thứ 3 và cũng là lần cuối cùng để điều trị ung thư.

Năm 2016 sẽ là năm thứ 6 Apple thiếu vắng nhà sáng lập huyền thoại Steve Jobs. Đây không phải là lần đầu tiên Apple phải đối mặt với tình cảnh đó.

Hơn 30 năm trước


Đầu thập niên 80, sau thành công khổng lồ của Apple II, thất bại muối mặt của Apple III và LISA rồi nối tiếp là thành công bất ngờ của Macintosh I, nội bộ Apple đã rối loạn tới mức đỉnh điểm. Tình bạn giữa Steve Wozniak và Steve Jobs tan vỡ, Steve Woz rời công ty và ban quản trị Apple yêu cầu CEO John Sculley phải “kiểm soát” Jobs để nhà sáng lập Táo không được đốt tiền của họ vào các dự án nghiên cứu sản phẩm mới.

Năm 1985, Jobs tìm cách lật đổ CEO John Sculley, người được chính ông tuyển mộ về Apple 2 năm trước đó. Ban quản trị Apple về phe Sculley, kết quả là Steve Jobs bị ép phải rời khỏi chính công ty do chính ông sáng lập và đặt tên.

Cơn ác mộng của Apple chưa bắt đầu ngay. Trái lại, thành công của chiếc Macintosh đã đưa Apple sang một thời đại rực rỡ hơn rất nhiều so với khi Steve Jobs vẫn còn nắm quyền. Tầm nhìn ban đầu được Jobs dành cho Macintosh là mức giá chỉ 1000 USD để phần đông người tiêu dùng tiếp cận (cũng là một cách để “hạ nhục” chiếc LISA đắt tiền mà ông bị Sculley ép phải “nhường” cho người khác). Khi Jobs đã bị đuổi cổ, Apple bắt đầu gia tăng giá bán cũng như lợi nhuận biên của máy Mac.


Theo cùng một cách iPhone bán chạy vì giá... không rẻ, Macintosh II vẫn thành công nhờ có màn hình màu và quan trọng hơn là khả năng hỗ trợ máy in. Vào thời điểm năm 1985, Apple là tên tuổi đầu tiên cho phép người dùng theo đuổi thú vui in ấn từ chính chiếc máy vi tính của họ khi kết hợp giữa Macintosh II, máy in LaserWriter cùng những phần mềm độc quyền như MacPublisher và PageMaker. Kết quả là Macintosh II dù đắt “cắt cổ” nhưng vẫn bán chạy và mang về cho Apple lợi nhuận biên tới... 55%, tức là gấp rưỡi cả biên lợi nhuận của chiếc iPhone hiện tại.

Chưa dừng lại ở đây, Apple liên tiếp ra mắt nhiều phân khúc sản phẩm mới, bao gồm cả những chiếc máy Mac giá rẻ để giúp doanh thu tăng vọt cũng như dòng laptop PowerBook. Thậm chí, series PowerBook đầu tiên còn thu về 40% doanh thu của toàn bộ thị trường laptop.

Giai đoạn 1989 và 1991 sau đó được gọi là “thời đại hoàng kim” của máy Mac.


Nhưng Apple dưới thời John Sculley không thể duy trì thành công quá 6 năm kể từ ngày Steve Jobs ra đi. Danh mục sản phẩm của Táo kể từ thời điểm 1991 thực sự rối loạn khi các model giá thấp gây ảnh hưởng trầm trọng tới model giá cao. Nhằm khắc phục vấn đề này, Apple phân tách máy Mac thành 3 series Quadra, Centris và Performa ở 3 phân khúc giá khác nhau. Kết quả là người tiêu dùng vẫn chẳng thể phân biệt nổi giá thấp thì hơn giá cao ở điểm nào, và doanh số Mac chìm vào khủng hoảng.

Thảm họa nối tiếp thảm họa. Apple lấn sân sang các lĩnh vực như máy chơi CD di động, camera, loa để bàn và thậm chí là cả máy chơi game chỉ để chuốc lấy thất bại. Cùng lúc, Sculley vẫn cho phép các đối thủ cạnh tranh được phép sản xuất phần cứng "Mac nhái" cho hệ điều hành System 7 của Apple. Trong khoảng thời gian này, hệ điều hành Windows của Microsoft trỗi dậy mạnh mẽ và đến Windows 95 thì thực sự đè bẹp Macintosh. Đây lại là một sai lầm ngớ ngẩn từ phía John Sculley sau khi vị CEO này đồng ý nhượng quyền một vài yếu tố của giao diện GUI cho Microsoft tạo ra Windows dưới sức ép từ Bill Gates (nhà sáng lập của Microsoft dọa sẽ ngưng hỗ trợ Office trên Mac).

Ngay đến một sản phẩm thành công như PowerBook cũng khốn đốn vì tình trạng lục đục nội bộ của Apple dưới thời Sculley. Sau khi ra mắt PowerBook thế hệ thứ nhất, toàn bộ đội ngũ phát triển chiếc laptop này bỏ sang làm việc cho Compaq. Thế hệ kế tiếp, PowerBook 500 phải đến tận 1994 mới xuất xưởng nhưng lại chẳng đem lại cải thiện hiệu năng đáng kể nào cho PowerBook 100. Khi chuyển sang kiến trúc PowerPC, chiếc PowerBook 5300 lại gây ra mối họa lớn cho cả Apple lẫn người tiêu dùng khi... dễ cháy nổ.


Từ năm 1991, tức là vào bước vào năm thứ 6 sau khi loại bỏ Steve Jobs, Apple đã bắt đầu sụp đổ trên mọi phương diện. Quá trình hấp hối của Apple kéo dài từ thời điểm này cho tới tận khi Steve Jobs quay về và hồi sinh công ty do chính mình sáng lập với chiếc iMac.

2016 và những vấn đề đầu tiên

Chuỗi ngày tháng “lên voi rồi xuống chó” của Apple thời kỳ hậu-Steve Jobs trong nửa cuối thập niên 1980 chắc hẳn đã khiến bạn giật mình. 6 năm kể từ khi Tim Cook lên thay thế cho Steve Jobs, iPhone đang trở thành chiếc Macintosh thứ 2.

Với thành công khổng lồ của iPhone 5, 5s, 6 và thậm chí là cả thế hệ 6s mới ra mắt vào năm ngoái, Apple trong thời đại hậu-Steve Jobs thứ 2 đã lần lượt phá vỡ các cột mốc trị giá thị trường và cũng trở thành công ty niêm yết đầu tiên cán mốc 700 tỷ USD. Khi iPad chóng tàn còn các mảng Mac, iPod và Apple Watch không thể đột phá, iPhone là sản phẩm quyết định tới thành công và thất bại của Táo. Với doanh số bán ra có thể lên tới hơn 70 triệu máy trong một quý, iPhone đơn thương độc mã đưa Apple tới đỉnh cao theo cùng một cách của máy Mac cuối thập niên 1980.


Cho đến tận đầu năm nay, iPhone cũng đem lại lợi nhuận biên vô cùng choáng ngợp cho Táo. Thị trường hi-tech của thập niên 2010 không cho phép Apple “ăn” tới 55% lợi nhuận trên iPhone như đã từng làm với Macintosh II, nhưng từng chiếc iPhone bán ra cũng mang về tới 40% lợi nhuận trên giá bán. Bằng cách này, dù bị Samsung và nhiều nhà sản xuất đè bẹp về doanh số và thị phần, Apple vẫn nắm giữ tới 90% lợi nhuận của cả ngành sản xuất smartphone. Phần đông nhà sản xuất khác hoặc là hòa vốn hoặc là chịu lỗ.

Thành công của iPhone kéo dài từ năm này qua năm khác nhờ lần lượt chinh phục các thị trường phát triển rồi đến Trung Quốc. Thậm chí, đến năm 2015, Apple vẫn có thể gây bất ngờ khi lập kỷ lục bán được tới 13 triệu chiếc iPhone đời "S" có thiết kế giữ nguyên từ 2014.

Đáng tiếc là cơn sốt iPhone không thể kéo dài vĩnh viễn. Trung Quốc gặp khủng hoảng tiền tệ trong năm 2015 và đến quý 1/2016, doanh số iPhone bỗng chốc giảm “sốc” tới 10 triệu máy so với cùng kỳ năm trước đó. Đến tháng 3 vừa qua, Tim Cook vén màn iPhone SE, chiếc smartphone đầu tiên được Apple dùng để tấn công vào phân khúc tầm trung một cách nghiêm túc.


Bạn có thể thấy kịch bản Macintosh 1991 đang lặp lại một cách gần như hoàn hảo. Nếu như trước đây iFan chỉ cần trông chờ iPhone đánh số rồi đến iPhone S thì trong vài năm vừa qua, chúng ta đã có iPhone 5c, iPhone SE, iPhone 6 Plus và iPhone 6s Plus. Nói một cách khách quan thì chủng loại iPhone vẫn còn khá ít và rất dễ phân biệt chứ chưa rối loạn như Xperia của Sony hoặc Galaxy của Samsung, nhưng Tim Cook và cả các iFan sẽ cần phải lo lắng về tên gọi và vị trí của các mẫu iPhone trong tương lai. Ví dụ, đến tháng 9 sắp tới, khi đã có iPhone SE thì liệu Tim Cook có giáng iPhone 6 xuống mức giá 450 USD vốn được dành cho 5s? Đến tháng 3 năm sau iPhone SE có được nâng cấp lên thế hệ mới, và nếu có thì đây sẽ là là iPhone 6c, iPhone 6SE hay iPhone SE 2?

Tầm nhìn dành cho iPhone SE có phải là “Lắp cấu hình mới nhất vào lớp vỏ của iPhone thế hệ cách đó 2 năm”? Nếu cách định nghĩa này là chính xác, chiếc iPhone SE 2 sẽ có vỏ của iPhone 6 và cấu hình của iPhone 7. Một chiếc iPhone SE 2 như vậy sẽ ảnh hưởng nặng nề tới doanh số của mẫu iPhone 7 cỡ nhỏ, bất kể là 4.7 inch, 5 inch hay 5.2 inch. Liệu người dùng có còn muốn tiết kiệm tiền mua iPhone 7 khi họ biết chắc chắn rằng chỉ 6 tháng sau ngày vén màn thế hệ mới, Apple cũng sẽ ra mắt một chiếc iPhone không kém phần mạnh mẽ?

Rõ ràng là Tim Cook đang muốn giải quyết vấn đề doanh thu khi đem cấu hình xuống giá thấp. Theo cùng một cách chiếc Macintosh LC đã từng làm hại những dòng máy Mac cao cấp, iPhone SE hoàn toàn có thể coi là đối thủ đáng gờm nhất của iPhone 7.



Bên ngoài các mảng kinh doanh trọng yếu như iPhone, iPad và Mac, Apple của năm 2015 cũng đã có những bước tiến mới mẻ sang các thị trường smartwatch và đầu phát TV thông minh. Theo tin đồn của báo chí, Apple cũng muốn tham gia phát triển kính VR và xe tự lái. Liệu kịch bản của máy chơi game Pippin và camera QuickTake có lặp lại?

7 năm không có Jobs

Năm 1991, 6 năm kể từ khi đuổi Steve Jobs, Apple bắt đầu thực sự xuống dốc khi sức hấp dẫn của Macintosh đã bắt đầu cạn kiệt. Năm 2016, cũng là năm thứ 6 Apple phải sống thiếu cha đẻ Steve Jobs, chiếc iPhone cũng đã bắt đầu tuột dốc không phanh. Những kịch bản không mấy dễ chịu của 25 năm trước đang lặp lại.

Nhưng các iFan cũng chưa cần phải lo lắng. Đầu tiên, Tim Cook là một nhà chiến lược tài ba chứ không chỉ giỏi “bán nước ngọt” (lời Steve Jobs) như John Sculley. Dưới triều đại Steve Jobs, phó tướng Tim Cook đã xây dựng chu trình cung ứng siêu đẳng tới mức HP phải chua chát thừa nhận mẫu tablet TouchPad của hãng này toàn dùng... linh kiện iPad lỗi bị Apple từ chối.

Với những bước đi hợp lòng fan hâm mộ như ra mắt iPad cỡ nhỏ và iPhone cỡ lớn, vốn đều là những sản phẩm bị Steve Jobs phản đối, Tim Cook thực chất đã đưa Apple lên tầm cao mà Steve Jobs không thể nào làm được, bởi cuối cùng thì nhà sáng lập của Táo cũng chỉ thực sự tài giỏi khi dành sự chú ý của mình cho những phân khúc sản phẩm mới. Đây lại là một thế mạnh khác của Apple 2016 so với Apple 1991: Táo của ngày nay vẫn còn nhà thiết kế Jony Ive, truyền nhân thực sự của Steve Jobs. Ive là người đã cùng Jobs tham gia thiết kế tất cả những sản phẩm quan trọng nhất của Apple "mới", trong đó chiếc iMac và iPhone có thể coi là “con của Ive” nhiều hơn là “con của Jobs”.


Trở lại với Tim Cook. Vị CEO này gia nhập vào đầu năm 1998, khi Apple vừa mới phải xin cứu trợ từ Microsoft và vẫn còn rất khó khăn. Trong khi chiếc iMac đủ tốt để thu hút người dùng, chính Tim Cook mới là người tạo ra một bộ máy cung ứng hoàn thiện để iMac có thể cứu được Apple. Cứ giả sử Apple của ngày hôm nay có thể một lần nữa rơi vào thế bí, Tim Cook vẫn sẽ có cách để lèo lái con thuyền này trở lại thành công.

Quan trọng hơn hết, những vấn đề của máy Mac đang lặp lại nhưng có phải là quá nghiêm trọng? Doanh số Mac và iPad dù lẹt đẹt nhưng chỉ riêng một trong 2 mảng này của Táo đã có doanh thu ngang ngửa với Facebook. Apple Watch và Apple TV chưa thực sự khởi sắc, nhưng mảng kinh doanh các sản phẩm này của Táo cũng đang có doanh thu cao gấp đôi NVIDIA. Nội bộ của Apple dù đôi khi vẫn có xáo trộn nhưng cũng không rơi vào cảnh tan vỡ như thời kỳ Sculley.

Cuối cùng, hãy nhớ rằng những iFan của ngày hôm nay rất trung thành với iPhone và iPad. Nếu xét riêng về mặt lợi nhuận cũng như thị phần ở phân khúc cao cấp thì Apple luôn đè bẹp các đối thủ khác.



Tất cả những điều này không có nghĩa rằng Apple sẽ sống sót hay sẽ chết khi kỷ nguyên smartphone đi qua, bởi số phận cuối cùng của Apple còn phụ thuộc rất nhiều vào Cook, Ive và hàng triệu iFan. Thế nhưng, năm nay cũng là năm thứ 6 Apple không có Steve Jobs dìu dắt. Apple liệu có sống tốt qua năm thứ 7, thứ 8, thứ 9, thứ 10 khi nhà sáng lập huyền thoại của họ không còn nữa? Sau này, liệu chúng ta có nhìn lại những năm cuối thập niên 2010 một cách u ám như những năm cuối 1980? Hãy cùng chờ đợi xem.

---

Từ khóa: #iPhone-SE #Jony-Ive #doanh-số-iPhone #Steve-Jobs- #-ipad #Apple